구조화 데이터 (JSON-LD)
구조화 데이터는 웹페이지의 내용이 무엇인지(글, 상품, 자주 묻는 질문 등)를 검색엔진과 AI가 오해 없이 읽도록 페이지에 심어 두는 표준 형식의 정보입니다. 현재 가장 널리 쓰이는 작성 방식이 JSON-LD입니다.
구조화 데이터는 무엇인가요?
구조화 데이터는 사람 눈에는 보이지 않지만 기계는 읽을 수 있는 페이지 속 라벨입니다. 이 페이지가 기사인지, 상품 소개인지, 자주 묻는 질문(FAQ)인지, 작성자와 날짜는 무엇인지를 표준 형식으로 적어 두는 것으로, 요즘은 JSON-LD라는 방식이 표준처럼 쓰입니다. 수출 화물에 붙이는 표준 송장에 비유할 수 있습니다. 내용물이 같아도 송장이 정확해야 통관이 빠릅니다.
왜 중요한가요?
Google 검색센터는 구조화 데이터를 통해 페이지 내용을 더 정확히 파악하고, 검색결과에 리치 결과 같은 풍부한 형태로 보여줄 수 있다고 설명합니다. AI가 답을 직접 요약해 주는 시대에는 의미가 더 커집니다. 퓨리서치 조사에 따르면 AI 요약이 노출되면 검색 클릭률이 약 47% 감소했습니다(머니투데이). 사용자가 내 사이트를 클릭하지 않아도 AI가 내 페이지를 재료 삼아 답을 만들기 때문에, 기계가 내용을 정확히 읽게 하는 것 자체가 노출 전략이 됩니다.
어떻게 시작하나요?
- 자주 묻는 질문 페이지에는 FAQPage 스키마, 칼럼·공지에는 Article 스키마부터 적용하십시오. 예시는 다음과 같습니다.
```html <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mainEntity": [{ "@type": "Question", "name": "배송은 어떻게 진행되나요?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "주문 확인 후 평일 기준 순차 발송합니다." } }] } </script> ```
- 홈페이지 관리 업체나 담당자에게 "주요 페이지에 JSON-LD 구조화 데이터를 넣어 달라"고 요청하면 됩니다. 직접 코딩할 필요는 없습니다.
- 적용 후에는 Google의 리치 결과 테스트 도구로 오류 여부를 확인하는 습관을 들이십시오.